闲乐娱乐-钱取不出来如果要盘点过去一年酒行业的关键词，相信大家一定会投“内卷”一票，新商业环境中，不管是在产品层面还是营销层面，如何重新理解消费者、用内容找增量成为关键，尤其是在竞争激烈的生肖酒赛道中。

　　3月19日，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行，传承茅台的基因和文化，构建符合东方口味和审美的品质文化体系的茅台葡萄酒，让行业看到生肖酒发展的新空间。

　　十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，经过上千年的时间沉淀，已经成为传递传统价值观的一种特殊承载物。而在国潮崛起、文化自信的时代背景之下，传统元素愈发频繁地被酒行业加以运用和借鉴。

　　自去年年底开始，各大消费品牌纷纷迎“龙”而上，不管是联名龙IP、传承龙文化，还是推出龙年生肖酒，最终的目的均是讲好龙年的新春故事、有效触达核心消费客群。那么，茅台葡萄酒龙年生肖酒是如何讲述新故事的？在价值表达上又有何不同？

　　首先看产品特点，以2024甲辰龙年的生肖文化为内核，结合华贵、经典的坐龙团纹样，彰显了高贵尊荣的视觉感与中国天人合一的文化观。微酒从活动现场获悉，该款酒由茅台葡萄酒专家团队指导，在酒体上采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%，规格为750 毫升。

　　在包装设计上采用单支礼盒，以蒂芙尼蓝为主基调，礼盒设计围绕“团龙降瑞、八方纳福”概念展开，寓意着吉祥与美好。另外，按照以往惯例采用限量发售的方式，每盒内置“纪念金卡”一张，每张独立编号。

　　可以说，高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值汇集一身的茅台葡萄酒龙年生肖酒，它所承载的不仅是东方葡萄酒的品质，从某种意义上讲，亦是中国传统文化与中国葡萄酒文化的相互交融。

　　具体来看，该产品是以文化赋予酒，以酒传递文化，凸显出茅台葡萄酒品牌强大生命力的同时，传达企业以“东方葡萄酒典范”为核心的品牌文化内涵，是探索文化与葡萄酒酒创新结合的又一示范。

　　正如贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚在致辞中强调的，茅台葡萄酒生肖纪念酒传承中国优秀传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华，以特色文化筑美，是打造“新世界东方葡萄酒的典范”的具体体现。

　　自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品以独特的文化、品质和价值，受到广大经销商和消费者的亲睐。据茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风透露：“龙年生肖酒是茅台葡萄酒第五款生肖产品，生肖纪念酒是企业在文化酒和甜型酒上的尝试，是对产品类型的丰富，也是茅台美哲学的具体实践。”

　　有行业观察人士认为，创意的内核从来不是从0到1，而是从0.3到1，也就是旧元素的新组合。持续打造茅台葡萄酒生肖文化IP，共同把东方葡萄酒的故事越写越生动，茅台葡萄酒不仅复构了东方美学，还将品牌内涵与生活态度相关联，带来了更多价值层面的挖掘。

　　首先，茅台葡萄酒懂得与消费者共情。在碎片化时代，只有最大程度的共情才能达到最好的产品效果，引发消费者的共鸣。基于此，李春风表示，为了让产品接触到更多的消费者，今年会在销售政策上有一些调整，充分听取消费者的认识和评价，不断探索适合国人口感的葡萄酒产品并以当代的方式和审美对其进行展现。

　　其次，聚焦“酒文化的极致”品牌文化定位，不断丰富美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系。在茅台葡萄酒公司技术中心主任段雪荣眼中，茅台葡萄酒产品强调了用设计语言将文化的感染力放大，从而产生厚重的能量和温度，并主动达成价值观的进化，展现出品牌实力与企业精神，以此表达对消费者的美好祝福。

　　实际上，不管是此前发布的生肖产品，还是龙年生肖酒产品，都是茅台葡萄酒在用文化感染力和产品力的最大化探索中国葡萄酒的更多可能，唤起消费者对传统文化新生与品牌推陈出新的双重好感，以“美”的表达获取更多情感溢价和用户积累。

　　值得注意的是，2024年是茅台葡萄酒事业转型提效、高质发展的重要时间节点。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，最近三年茅台葡萄酒获得的国际奖项不计其数，其品质、酒庄化、文化表达为新一轮发展做好了充分准备，随着消费者对多样化、个性化酒种的需求以及澳洲葡萄酒的重新入关，对中国葡萄酒产业来说是提振，对茅台葡萄酒来说则是一个战略机遇期。

　　我们相信，在新的发展周期下，坚持走“特而美”道路的茅台葡萄酒将被更多人记住和喜欢，继续探索“美”的边界，引领中国葡萄酒朝着精品化道路迈进。