葡萄酒产业：危与机并存 刻印独特“中华”文化烙印， 傲世皇朝线路测速，随着中国传统节日春节的临近，年货促销活动再度掀起了一股购物热潮。而在这个热潮中，国内葡萄酒市场也受到了特别的关注和影响。作为我国非传统的年货之一，较于以往，消费者对于葡萄酒的认识逐渐深入，并慢慢成为许多家庭在年底考虑购买的送礼选择之一。

　　这一趋势无疑对国内葡萄酒市场带来了巨大的商机，且随着消费者对葡萄酒品质的不断追求和消费能力的提升,近年来也持续推动着国内葡萄酒企业的发展和创新。此次,在这个特殊的年货促销季，国内葡萄酒企业将如何紧抓机遇、应对市场变化，从而提高自身销量，成为了业界关注的焦点。

　　互联网时代下，电商平台已成为各个葡萄酒厂商的“必争之地”，越来越多的葡萄酒企业开始意识到电商平台对于产品销量提升的巨大潜力。作为互联网时代出现的新型销售形式，经过近几年的迅速发展，电商销售已焕发出不同于线下商超销售的独特生命力。无论是从便利性和履约的效率以及服务的体验，互联网电商都表现出非常强大的竞争力，同时也涌现出更多的互联网品牌和互联网平台。

　　据了解，除了京东、天猫超市、拼多多等，葡萄酒企亦纷纷开拓抖音、快手、美团等兴趣电商渠道，通过打造数字化营销团队，部分国内知名葡萄酒企业积累了互联网品牌营销经验，具备有消费者洞察分析、平台策略分析和广告投放等独特的用户和数据分析能力，能够精准地把握消费者需求和市场趋势，针对性的进行产品组合和定价策略，以用户消费行为和需求为核心导向性营销活动和广告策划，追求销售转化率和广告效益的最大化。

　　有行业人士指出，通过与电商平台合作，葡萄酒企业可以更好地满足消费者的个性化需求，提供更多元化的产品选择，并通过线上促销活动吸引更多消费者的关注。电商渠道的开拓不仅有助于提升葡萄酒销量，还可以增强企业的品牌影响力，并开拓更广阔的市场空间。

　　然而，葡萄酒企业利用电商提高产品销量也面临着一些挑战。在大部分消费者心目中，葡萄酒仍旧是一种高端消费品，其对于产品的品质、产地和文化内涵有着较高的要求。这也意味着，葡萄酒企业需要通过电商渠道传递产品的独特价值，与消费者建立信任和认同,而这过程中,本土葡萄酒企业想要“跑过”外国厂商，依旧有很长的路需要走。

　　近年来,本土葡萄酒企业的发展也并非一帆风顺。上述行业人士补充道，国内葡萄酒产业发展面临的困境既有内部原因，如缺乏优良酿酒葡萄种苗，也有外部因素的冲击，如进口葡萄酒的竞争。

　　在种苗方面，优良酿酒葡萄种苗缺乏，成为产业发展的重要瓶颈。据了解，目前很多酒企生产中采用的葡萄种苗大多是廉价的自繁根苗，抗冻、抗旱和抗病虫害的能力相对较差，遇到低温、干旱天气会造成葡萄产量和品质的下降，极端低温天气时会直接造成苗木冻死，这也成为我国葡萄酒产业发展的重要瓶颈问题。

　　国外品牌冲击方面，也是国内葡萄酒厂商需要应对的考验。自2012年以来，我国先后对部分国家进口葡萄酒实行零关税政策，使进口葡萄酒对国产葡萄酒市场的挤压加大，给国内葡萄酒生产企业带来了很大压力。有报道显示，目前进口葡萄酒已占到国内葡萄酒消费量的三分之二。

　　而为了提升产业的整体竞争力，据悉,在中国葡萄酒产区,通葡股份等一众企业正在持续挖掘产品文化底蕴，并注重打造产品的特色化和差异化形象,以寻求产业突破。由此近年来，中国葡萄酒产业的发展取得了长足的进步。

　　回首望去，葡萄酒在中国并非完全是舶来品，尽管它的酿造技术可能来自其他国家，但唐诗宋词中却有大量描写葡萄酒的诗词，这显示了我国在历史上就有着悠久的葡萄酒酿造历史。而多年来,通过对葡萄酒历史文化的挖掘和品牌建设的加强，国内葡萄酒企业正逐渐形成独特品质和文化内涵的产品,同时借助电商渠道的快速发展，国内葡萄酒企也在不断拓阔市场，满足消费者需求。依此路径,未来中国葡萄酒产业在头部企业的引领下,甚至有望在国际市场上崭露头角，并成为世界葡萄酒产业的重要参与者。

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