进口量、额齐升澳大利亚葡萄酒能否带动市场回暖？， 傲世皇朝线路测速？海关总署近期数据显示，2024年4月，我国葡萄酒进口量、金额分别同比增长19.41%、44.72%。其中，澳大利亚葡萄酒在“双反”措施取消后强势回归，单月进口量、进口额分别同比增长470.22%、3337.35%，成为2024年葡萄酒市场的最大变量。

　　自2024年3月29日起，我国终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。在此前的3年时间里，我国自澳大利亚进口的葡萄酒数量累计下降99.63%，法国、智利、西班牙、意大利等国家的葡萄酒市场份额逐渐上升。与此同时，国内葡萄酒市场需求低迷，加之白酒、啤酒等强势酒类挤压，市场竞争日趋激烈。澳大利亚葡萄酒的归来，不仅为国内葡萄酒市场注入新的变量，也将面对新的市场环境与挑战。

　　分析认为，从渠道调研来看，目前葡萄酒市场还未完全恢复，进口葡萄酒下半年能否持续目前的增长势头，有待中秋市场表现。如果消费持续低迷，澳大利亚葡萄酒的回归将挤压其他品牌的市场空间。

　　海关总署数据显示，2024年4月，我国进口葡萄酒约2195.59万升，同比增长19.41%；进口额约1.13亿美元，同比增长44.72%。其中，进口瓶装葡萄酒约1229.9万升，同比增长17.16%；进口额约为1.07亿美元，同比增长48.45%。

　　早在2024年一季度，进口葡萄酒回升趋势就已显露。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据，2024年1月—3月，我国葡萄酒进口同比增长3.66%至约5973.07万升，进口额同比减少11%至约2.46亿美元。整体进口额跌幅收窄，主要受益于3月份大瓶装酒增长爆发，散装酒势较好等影响。

　　从前十大进口来源地的变化，可以直观感受到澳大利亚葡萄酒的恢复性爆发。2024年一季度，以进口额计，我国进口瓶装葡萄酒前十大来源国分别是法国、智利、意大利、美国、西班牙、新西兰、德国、南非、澳大利亚、阿根廷。4月，前十名已变成法国、智利、澳大利亚、意大利、美国、西班牙、德国、新西兰、南非、格鲁吉亚。

　　据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会分析，今年一季度我国进口自法国的瓶装葡萄酒量、额双降，市占率较去年全年下降5个点，份额被均价下滑但数量增幅不俗的智利、美国接手。意大利变化不大，西班牙数量下跌较快。而重回前十榜单的澳大利亚，葡萄酒进口量、额均呈倍数级增长。

　　进入4月，澳大利亚瓶装葡萄酒的优势拉大，进口量、进口额分别增长470.22%、3337.35%，跻身第三大进口来源国。就十大进口来源国整体表现而言，除西班牙、新西兰外，源自其他国家的瓶装葡萄酒均实现进口量、额齐升。

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会分析指出，澳大利亚葡萄酒回归，成为2024年以来最大的市场变量。这与澳大利亚葡萄酒“双反”措施终止密切相关。

　　2021年3月26日，商务部发布公告，决定对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，实施期限自2021年3月28日起5年。2024年3月28日，商务部公告，鉴于中国相关葡萄酒市场情况发生变化，自2024年3月29日起，中国终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

　　商务部数据显示，2020年至2022年，我国自澳大利亚进口的葡萄酒数量累计下降99.63%，占中国总进口比重由27.46%降至0.15%。2023年1月—6月，自澳大利亚进口的相关葡萄酒数量为105千升，占总进口比重仅为0.14%，国内市场份额由12.45%降至0.07%。相关措施为中国葡萄酒产业创造了一定发展空间。

　　同期受疫情、市场竞争等多重因素影响，我国自澳大利亚之外的国家和地区进口相关葡萄酒的数量波动剧烈，总体略有下降。澳大利亚葡萄酒原有份额逐步被取代，法国、智利、西班牙、意大利等国家和地区的葡萄酒市场份额逐渐上升。

　　反映在酒企财报中，富邑集团2021财年在中国市场息税前利润下降约7730万澳元。此后，富邑集团进行业务重组和提价策略，将葡萄酒分销至其他国家和地区，这些举措令富邑集团在接下来的两个财年里维持业绩增长。

　　2021年，威龙股份澳大利亚子公司计提资产减值准备约2.02亿元。2022年，该子公司原酒存货跌价损失约1328.81万元。2023年业绩预告披露，受“双反”措施及产品策略调整影响，部分原酒、蒸馏酒精储存时间过长、品质降低，威龙股份对原酒、自制蒸馏酒精、生产性资产、固定资产计提预计减值约1.1亿元。

　　另一方面，国内葡萄酒市场持续6年调整。据国际葡萄酒和烈酒研究所统计，2020年至2022年，国内葡萄酒市场需求量累计下降33.15%，成为行业面临的一个严重制约因素。

　　有业内人士提出，在新市场格局下，以法国、意大利、西班牙等为代表的“旧世界”葡萄酒供应国，以及“新世界”中的美国、智利等产地，相较于澳大利亚，在市场化运作、品牌打造、推广创新等方面活跃度相对较弱，缺乏大品牌对市场的带动引领。若恢复澳大利亚葡萄酒进口，能解锁更多的葡萄酒消费场景，一定程度上活跃和提振国内葡萄酒市场。

　　从4月份数据可以看出，短期内，国内进口葡萄酒市场正在被澳大利亚产品激活。

　　富邑集团曾在2023年10月发布声明称，若“双反”措施取消，公司将加大奔富在法国、美国和中国市场的投入；在下游渠道，进一步加大对中国市场的投资，重建“奔富麦克斯”“奔富寇兰山”“奔富一号”等入门级品牌及奢华品牌在中国的销售，重建“洛神山庄”等优质澳大利亚葡萄酒品牌的分销；重新分配奔富品牌在全球市场的配额，增加中国市场配额等。

　　2024年2月，富邑集团再次声称为“双反”措施取消做了充足准备，将重新建立起以原产地澳大利亚为代表的“奔富”产品组合，将部分奔富bin和icon系列的产品配额从全球其他市场重新分配至中国，并对部分系列进行全球性提价。

　　张裕方面近期接受媒体采访时表示，过去3年，张裕澳大利亚歌浓酒庄的产品更多销往韩国、日本和欧洲，缓解了原本供给中国市场的销售压力。“双反”措施取消后，张裕争取用两三年时间将中国市场销量做到歌浓酒庄全部销量的三分之一以上。

　　《葡萄酒商业观察》葡萄酒商学院院长杨征建分析称，4月份我国自澳大利亚、美国的葡萄酒拉动增长，法国、智利呈现恢复性增长，但其中有一部分是美国加州的奔富到港，并非来自澳大利亚。澳大利亚葡萄酒进口量预计5月、6月还会增长，但此后要看中秋节表现，如果市场消化不好，这种增长不会特别有持续性。同时，澳大利亚酒商也降低了预期，预计“双反”取消后中国市场有一定反弹，但不会太明显。从餐饮渠道调研来看，目前市场还未完全恢复。

　　对于澳大利亚酒回归后的市场影响，杨征建认为，在葡萄酒市场扩容的情况下，龙头品牌的拉动对提振市场是有帮助的。如果消费低迷，澳大利亚葡萄酒回归会挤压其他品牌空间，无论对国产还是进口品牌。