上半年扭亏为盈！葡萄酒市场低迷威龙高端化之路能否走得通， 傲世皇朝登陆！7月9日晚，威龙股份发布业绩预告称，上半年预计实现归属于母公司所有者的净利润为678万元到1065万元，同比去年扭亏为盈。虽然业绩有起色，但细究起来，二季度威龙股份仍然亏损。

　　去年，威龙股份推出了旗下高端子品牌龍闕，并成立事业部，相关产品单支售价上千元。不过，在国内葡萄酒市场低迷态势下，业内分析称，其高端化之路道阻且长。

　　威龙股份业绩预告显示，上半年预计实现归属于母公司所有者的净利润为678万元到1065万元，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为649万元到1020万元。

　　去年上半年，威龙股份亏损1306.22万元，扣非净利润为-1922.07万元。这也就意味着，与去年同期相比，今年上半年威龙股份扭亏为盈。威龙股份将原因总结为两大方面：公司营业收入实现同比提升，收入增幅约 24%；管理团队通过降低成本、减少费用等一系列降本增效措施，有效降低营业成本和费用，从而实现了扭亏为盈。

　　不过，如果细究，威龙股份盈利数据背后亦有隐忧。根据其此前公布的一季报，公司今年一季度净利润为1846.7万元，计算可知，威龙股份在二季度依然亏损，亏损额为1168.7万元至781.7万元。

　　作为中国大型葡萄酒生产企业之一，威龙股份于2016年上市，营收曾仅次于张裕股份和长城葡萄酒。

　　梳理威龙股份上市后财报发现，其于2019年由盈转亏，2019年至2021年，分别实现营业收入6.67亿元、3.92亿元、4.74亿元；净利润-2586.51万元、-2.2亿元、-4.14亿元。

　　2022年，威龙股份扭亏为盈，净利润为1178.95万元。但是好景不长，到了2023年，其盈利状态又一次失守。财报显示，去年威龙股份营收为3.85亿元，同比下降了22.85%；归属于上市公司股东的净利润为-1.55亿元。

　　威龙股份的长期亏损与“违规担保”案有一定关系。2019年，威龙股份实控人王珍海违规以公司名义对外担保并隐瞒相关担保及债务，累计涉及借款本金金额2.5亿余元。事发后，威龙股份名下部分资产被查封，公司账户也被法院冻结，而王珍海持有的威龙股份股权也全部被拍卖。

　　深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠向南都湾财社记者分析道，违规方面的各种行为影响到了整个公司的运营，随之也引发了一系列问题，对企业的市场经营必然产生影响。这也是影响其市场销售的一个重要因素之一。

　　因为业绩承压和现金流紧张，威龙股份今年6月份发布公告称，为满足公司经营资金需求，拟与烟台国裕融资租赁有限公司开展融资租赁售后回租业务，将公司部分设备设施转让给国裕租赁并回租使用，租赁物件的转让价款为5000万元，租赁期限为36个月。

　　对于2024年的发展，威龙股份曾在年报中表示，将尝试AI创意大赛、奥运冠军代言、影视作品联合宣发等跨界合作，提升品牌知名度和美誉度，助力招商，拉动销售；建立龍闕高端子品牌、威龙欧斐白兰地两大事业部，让两大标杆子品牌能成为拉升威龙品牌力的引领者；通过招商工程、老板工程、龙网工程和宴席工程，全面巩固并扩大市场份额。

　　威龙的高端子品牌龍闕于2023年问世，南都湾财社记者查询发现，在某电商平台的威龙旗舰店内，龍闕干红葡萄酒一支售价为1158元。

　　不过，在北京卓鹏品牌营销咨询有限公司创始合伙人郭宏利看来，在进口葡萄酒和白酒的挤压下，以及整个消费市场不振等影响下，国内葡萄酒市场低迷的态势并没有改变。在此种情况下，国产葡萄酒走高端化路线并非易事，一方面缺乏根基，另一方面与进口葡萄酒相比，缺乏品牌优势、品质优势和成本优势。

　　在年报中，威龙股份也坦承，在中国市场上建立高端葡萄酒品牌并获得消费者认可是一个长期且充满挑战的过程。下一步需要提升消费者的葡萄酒知识，培养品鉴能力，后续还需要做好品牌故事、文化内涵和营销活动。

　　值得一提的是，威龙股份在澳洲也有酒庄，此前，我国对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，并且在实际操作中对原产于澳大利亚的葡萄原酒也采取了限制措施，造成公司澳大利亚自产葡萄原酒无法运回国内，这对威龙股份的业绩也产生了一定影响。

　　不过，今年3月28日，我国对原产于澳大利亚的葡萄酒反倾销和反补贴调查结束。威龙股份今年5月底表示，公司立即组织实施将澳洲公司的原酒分批次运回国内进行罐装销售，首批澳洲原酒400多吨已经运回公司总部，其他批次亦在运输过程中。