王旭伟：进口葡萄酒行业调整或近尾声回暖趋势料将延续丨2024济南中酒展， 傲世皇朝！“进口葡萄酒行业调整或近尾声，叠加澳洲酒回归的带动，有可能延续回暖趋势，今年大概率触底成功。进口葡萄酒短期复苏动力与阻力胶着，向好势能可持续性有待观察；未来，呈现结构式增长，有难度，但是也充满信心。”

　　6月28日，在以“2024葡萄酒破圈之道“为主题的全球葡萄酒G50峰会上，中国食品土畜进出口商会副秘书长兼酒类进出口商会秘书长王旭伟对中国进口葡萄酒行业发展做出如上判断。

　　从数据来看，自澳洲葡萄酒4月回归中国市场起，中国进口葡萄酒在量额上均保持了正增长的乐观趋势，这无疑为经历数年低迷的中国葡萄酒行业注入了一针强心剂，也为市场的加速回暖注入新的活力。

　　2018年，我国葡萄酒进口量额到达顶峰，其中，进口额达到了创纪录的28.6亿美元。此后，进口量额持续5年下降，2020年进口额降幅达到了最大的25%。

　　王旭伟介绍，2023年，我国葡萄酒进口额为11.6亿美元，同比下降19.1%，为近10年来谷值，较2018年峰值缩水约60%。2023年，≤2L的瓶装葡萄酒进口额为10.0亿美元，同比下降18.2%，亦是近10年谷值，较2018年峰值腰斩。

　　鉴于目前的行业现状和发展趋势，王旭伟认为，2023年是我国进口葡萄酒行业近10年来的谷底，或也是未来数年的低点。

　　受到近5年持续下滑的影响，我国葡萄酒进口额近10年来（2013年—2023年）的年均复合增长率为-2.9%。“其中≤2L瓶装葡萄酒的进口额相对更惨，其近10年间年均复合增长率为-3.2%。”

　　这一情况在今年得到较大改善。王旭伟介绍，今年1-5月，我国进口酒总额为16.0亿美元，同比增长0.7%，实现止跌回升。其中，葡萄酒品类的较大增长是其中重要的驱动力，数据显示，2024年1-5月，我国葡萄酒进口延续向好态势，量额止跌双升，其中进口额为5.1亿美元，同比增长10.5%，增幅较1-4月扩大9个点，进口量同比增长3.2%。

　　得益于澳洲葡萄酒的回归，强势带动≤2L瓶装葡萄酒进口继续向好，进口额提速上行，进口量亦止跌回升。王旭伟介绍，今年前5个月，≤2L瓶装葡萄酒的进口额为4.5亿美元，同比增长13%，增幅较1-4月扩大近13个点，进口量同比增长2.1%。

　　进口额增幅大于进口量，背后指向的是进口均价的不断提升。王旭伟介绍，近10年来，我国瓶装进口葡萄酒的进口均价呈现持续增长的趋势，截至今年5月份，我国进口葡萄酒的进口均价为7.65美元/升，较2013年几乎翻倍。

　　王旭伟表示，进口均价不断提升背后有多方面原因，其中国际贸易环境变化、原材料上涨、通货膨胀等是主要因素，“这也表明我国葡萄酒消费的品质化、集中化。”

　　值得关注的是，澳洲葡萄酒在今年3月底宣布正式回归，随即带动整个行业发生积极变化。

　　在今年3月份之前，由于众所周知的原因，澳洲葡萄酒在我国的市场份额从第一断崖式下降，至2023年底，澳洲葡萄酒在我国进口来源国份额排名中已经在30名开外，几乎可以忽略不计。

　　随着“双反”措施解除，澳洲葡萄酒仅用两个月时间就扭转了在中国市场的局面。

　　王旭伟介绍，今年1-5月，澳洲葡萄酒（≤2L瓶装葡萄酒）以进口额计算占我国进口葡萄酒市场的13.5%，排名第三，进口额与去年同期相比暴增13176%。

　　5月份，我国澳洲葡萄酒（≤2L瓶装葡萄酒）进口额为4788万美元，同比增长21090%，占中国进口葡萄酒市场的比重为34.3%，仅落后第一名的法国2.2个百分点，进口额同比增长21090%；进口量168万升，同比增长37589%。其进口额占比从今年1月份的第38名迅速攀升至5月份的第2名。

　　王旭伟表示，澳洲葡萄酒强势回归，成为引发市场变动的催化剂，其分析认为，澳洲葡萄酒的进口数据在6月份还将呈现更加乐观的趋势，但后续韧性面临挑战。“短期居民消费能力和消费意愿仍待增强，存量竞争的国内酒类消费市场因白酒市场调整带动整体下行，进口葡萄酒恢复发展须在大蛋糕缩水背景下寻求结构性增长，压力不小，复苏力度与持久度待考验。”

　　王旭伟认为，从行业发展趋势来看，进口葡萄酒将呈现加速集中、分化越发明显的整体特征。他指出，坚持长期主义兼顾现实主义的企业发展的潜力更大。

　　“葡萄酒市场仍然是买方市场，无论是品牌方还是进口商，都要以终端为王，既要注重线下消费的体验与服务，又要积极布局数字化转型，从而缩短与消费者链路，能够及时感知需求，增加客户黏性，抢夺市场增量。”王旭伟如是说道。

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