首页‘中华会娱乐平台原标题：晓醉、优布劳、贝瑞甜心等8月上新26款产品，气泡酒霸榜，猎奇包装受关注｜月度新品报告

　　气泡酒成本月品类冠军；小容量产品比重继续加大；“鸡尾酒爆珠”等猎奇产品出现......8月新品有这些现象透露！

　　近日，WR 根据公开信息整理了2022年8月，新酒饮品牌推出的产品信息。据不完全统计，本月共有晓醉、优布劳、贝瑞甜心、十点一刻等11个新酒饮品牌，推出了26款新酒饮产品，其中包括21款酒饮单品，主要以以果酒、气泡酒及精酿啤酒为主，其余5款产品分别为鸡尾酒爆珠及小洋酒礼盒。

　　较上轮新酒饮上新情况来看，本月新酒饮上新的品牌及产品数量均有所减少。在推新品牌上，本月与上月相比减少了2个品牌；新品数量较上月减少了9款。另外，值得注意的是本月上新的产品品类占比出现了较大变化；酒饮容量趋向小容量的趋势也更加明显......

　　从产品品类层面看，本月共计上新了10款气泡酒产品，约占本轮上新总数的38%；精酿啤酒共计上新6款产品，约占本轮上新总数的23%；果酒共上新3款产品，约占比12%；其余红酒、苏打酒及小洋酒礼盒等产品共有7款。

　　本月，气泡酒成为上新产品数量最多的品类，其之所以能取代精酿啤酒成为本月品类冠军：一是，受季节性消费影响。随着夏季离开，秋季到来，精酿啤酒将逐渐进入消费淡季，因此，精酿品牌也会放缓推新速度。

　　二是，气泡一直以来都是新酒饮产品中的“必要元素”。其他品类产品加气泡的情况，也出现过不止一次，例如，上月贝瑞甜心推出了两款气泡果酒产品；本月醉鹅娘推出了气泡红酒......所以，为满足消费者多样化的酒饮需求，“加气”成为众多品牌推新的一大方向。

　　在产品容量上，330毫升及以下容量装产品所占比重越来越大，小容量酒几乎要成为新酒饮的标配。从已统计到酒饮容量的20款产品来看，本月产品容量在330毫升以上的只有“空卡苏打酒”一款产品，在全部产品中占比4%；其余19款容量均在330毫升及以下，在全部产品中占比73%。

　　而6月、7月的上新产品中，超过330毫升的新酒分别为7款和5款，各占比24%、14%；330毫升及以下容量的产品分别为12款和21款，各自占比41%、60%。对比前两轮上新产品的容量，本月上新的酒款中小容量产品占比更大，“小酒”趋势也更加明显。

　　值得注意的是，容量在330毫升及以下的19款产品中，8款产品容量为330毫升，占比31%；有11款产品容量在330毫升以下，占比42%。酒时浪推出的两款礼盒产品，其单瓶酒的容量均未超过50毫升。由此可见，小容量装的“小酒”产品，越来越受新酒饮品牌青睐。未来，此类小容量酒或许会成为新酒饮的标准配置。

　　8月份除气泡酒跻身为品类第一、小容量装产品比重继续加大这些现象以外，也有个别品牌，为避免同质化推出了较为“猎奇”的产品，也成为了本月新酒饮上新产品中的一大亮点。

　　一是，WAT鸡尾酒推出了“鸡尾酒爆珠+X”模式，主打上班可以喝的时髦上班酒。该产品主要在WAT上海的线下店内出售，“鸡尾酒爆珠”类似于奶茶中的珍珠小料，消费者可以任意搭配加在奶茶、咖啡等饮品中。据悉，“鸡尾酒爆珠”本身的酒精含量为10%vol，调配之后单杯饮品酒精含量在1%vol左右，是一款打工人上班期间也能喝的酒。

　　二是，“十点一刻”及“酒时浪”在包装上进行了创新，分别推出了解压球玻璃瓶产品及小洋酒礼盒产品。其中，“十点一刻”的解压球玻璃瓶产品，将解压球玩具套在了产品瓶瓶颈上。不仅使其在产品外观上与众不同，随时可拆卸的解压球，也解锁了年轻人饮酒时的新奇玩法。“酒时浪”的小洋酒礼盒，创新性地推出了50毫升的迷你小酒，其礼盒设计为抽屉形，可做收纳盒使用。

　　虽然，本月新酒饮品牌的推新数量有所减少，但各新酒饮品牌还在不断创新，推出各类产品来触动消费者。随着行业的发展成熟，新酒饮产品的各类标准也会逐渐形成。与此同时，也会淘汰掉一批盲目的“跟风者”，在行业逐渐归于成熟的过程中，坚持研发、推新产品的品牌，也必是除去了浮躁的品牌。

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