葡萄酒行业发展趋势分析 葡萄酒消费市场存在较大的上涨空间葡萄酒文化是盛世文化，经济发展，人民生活水平的提高，葡萄酒是最受益的酒种。在这个基础上，葡萄酒的大品类价值将会形成，也将会真正的走近千家万户，葡萄酒将会迎来消费的大时代，未来5年，必将迎来一次井喷。

　　近年来，中国葡萄酒市场和消费快速增长。目前，中国已经成为世界主要的葡萄酒消费国。特别是2017年，葡萄酒市场逐步复苏，2017年中国成为世界第一大葡萄酒消费国，这反映出中国的葡萄酒消费者群体正在迅速壮大的事实。在未来的几年内，中国的高端酒消费群体也会相应地迅速扩大。而且中国人口基数庞大、人均消费量很高，可以预计中国长期的葡萄酒消费市场存在较大的上涨空间。

　　2016年中国葡萄酒产量113.7万千升，2017年我国葡萄酒产量将到达116.2万千升。

　　在这一轮的市场发展中，国产酒将只会扮演跟随者的角色，而进口酒将会快速增长，疯狂涌入，将成为此轮葡萄酒普及风暴的先锋部队，也是未来几年最大的风口。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015 年我国进口葡萄酒58.28 万千升，同比增长42.40%，进口金额26.67 亿美元，同比增长20.50%。2016Q1 我国进口葡萄酒64.50 万千升，同比增长32.90%，进口金额7.19 亿美元，同比增长30.90%，2017年1-10月中国葡萄酒进口数量为631123千升，同比增长19.7%;2017年1-10月中国葡萄酒进口金额为2899368千美元，同比增长21.5%。但2017年由于欧洲严重的冰雹和干旱等极端天气，欧盟葡萄收成量降至历史性低位，进口葡萄酒价格因而上涨;从厂商行为来看：近年来进口葡萄酒产品、渠道逐步趋向大众消费市场，加速了消费者教育。综合以上情况，我们预计进口酒占中国葡萄酒消费总量的比重将继续提高。

　　70、80、90后人群加在一起大约有6.5亿。这个人群是现在的主流消费群体。他们的消费观念、消费习惯结合当前的时代，已经发生了质的变化。另外，我们对健康的认识已经不同以往。这些观念的转变，逐渐在改变着消费习惯，开始形成新的消费风潮。

　　基于目前葡萄酒大众化、理性化的消费趋势、进口葡萄酒市场乱象及消费者对进口酒品牌认知度较低的现状，国内行业龙头若在自有进口酒业务上持续加强品牌建设，并利用已有的营销网络与渠道优势，将有望借助进口酒东风，在竞争中脱颖而出。

　　由于葡萄酒品鉴的难度大、进口葡萄酒鱼龙混杂，随着市场进一步完善，消费者自然需要求助于“内行”进行筛选过滤。此时，行业龙头拥有的专业知识、行业资源便可以派上用场。国内龙头在“走出去”收购国外品牌时，可以倚赖自身的专业知识，代替消费者进行挑选品鉴;在“引进来”时又可以依靠长期投入积淀下来的渠道资源，可谓是具有先天优势。国产酒龙头们如今的选择是到葡萄酒资源国投资并购，获取上游资源，而不是和大多数国内经销商一样从事葡萄酒贸易。

　　中国葡萄酒产业发展已经由快速发展期进入战略转折期，须居安思危，积极借鉴国外葡萄酒产业发展的先进经验，以葡萄原料基地建设为依托，以品牌引领和技术创新为支撑，优化资源配置和品种结构，加大政策资金扶持力度，建立标准化生产和产业化经营体系，培育具有中国特色的葡萄酒文化，促进中国葡萄酒产业形成较强的市场竞争力，提升中国葡萄酒产业的国际竞争力，推动中国葡萄酒产业持续快速健康发展。

　　本报告前瞻性、适时性地对葡萄酒行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来葡萄酒行业发展轨迹及实践经验，对葡萄酒行业未来的发展...

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