张裕上半年营收、利润保持稳健 高端化提速持续引领行业发展， 傲世皇朝手机app下载，近日，葡萄酒龙头张裕A（000869）披露2023年半年报，数据显示，公司上半年营业收入为19.67亿元，同比增长0.70%；归母净利润为3.64亿元，同比增长1.43%，整体经营保持稳健提升。

　　张裕表示，公司在2023年第一季度大环境影响下出现下滑，第二季度通过产品结构聚焦中高端、进一步明确各事业部的权利和职责、制定落实限制性股票激励计划等措施，扭转了不利局面。

　　近年来，张裕在品牌高端化方面不断发力，龙谕品牌成为“排头兵”，揽下一众国际大奖。近期张裕又登顶Brand Finance 2023年“全球最强葡萄酒&香槟品牌”，再次展现中国葡萄酒“国货之光”的耀眼价值。展望未来，这将是公司业绩持续增长的“锚”，华鑫证券研报也表示，看好公司激励计划激活组织活力，利用圈层营销提高高端产品占比，维持“买入”投资评级。

　　上半年，中国经济的主基调是“弱复苏”，需求收缩、供给冲击、预期转弱等不利因素没有根本性消除，国内葡萄酒企业整体受到影响，行业发展态势并不算乐观。

　　张裕作为中国葡萄酒行业龙头，今年上半年继续引领行业，实现营收19.67亿元，在全国规模以上葡萄酒企业总营收的占比为65%以上,实现净利润3.64亿元,在全国规模以上葡萄酒企业净利总额的占比高达130%,占比较去年同期进一步提升了2成以上。近年来，国内葡萄酒行业愈发走向龙头集中，张裕的行业身位也愈发稳固。

　　而之所以能持续引领中国葡萄酒行业，在于张裕坚持以市场为中心，坚持“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、 向培育消费者要增长”的营销理念不动摇，稳步提高产品品质，持续开展营销创新和消费者培育，不断完善激励机制，取得了较好效果，上半年营收、利润保持温和上升，且二季度净利润同比增长28%，稳住了大局。

　　上半年，张裕细化和明确各事业部权责，各业务板块健康发展。分产品看，最核心的业务——葡萄酒和白兰地，总体收入与去年同期基本持平，毛利率分别提升了0.55%和2.5%,业务竞争力仍稳步提升,可以说在大环境下滑的背景下成功维稳了身位。另外旅游业务大幅发力，营收提升了46.04%,成为了增加营收的又一途径,且毛利率位于各业务之首。同时分渠道看，上半年公司持续开展宴席推广和圈层营销活动，截至上半年末，总经销商5060家，较年初增加147家；另外直销渠道营收同比增长9%，表现良好。

　　另外值得一提的是，上半年张裕继续推动产品结构向中高端聚焦，成效显著。具体来看，报告期内，张裕核心产品葡萄酒和白兰地吨价持续提升，分别为4.61万元/吨、4.11万元/吨，分别同比增长7%、6%。可以说，吨价的提升意味着市场对于张裕品牌力、产品力的认可，这正是当下酒企的关键竞争力之一。

　　落实到财报上，随着产品结构升级，高毛利产品销售占比上升，公司的盈利能力也有所提升。上半年，张裕整体毛利率位59.05%，净利率17.83%，分别保持稳中有升。尤其是二季度，公司实现毛利率59.45%，同比提升近9个百分点，净利率也提升了3个以上的百分点，达到10.47%。

　　走过以量换价的阶段后，“高端化”“国际化”是中国品牌这些年升级的主基调，我们看到家电领域的海尔、消费电子领域的华为，还有大疆等等……中国制造越发成为一张靓丽的世界名片。而在葡萄酒领域，张裕无疑担得起走向国际的领头者。

　　近期，张裕最近以最高分登顶Brand Finance 2023年“全球最强葡萄酒&香槟品牌”。据了解，Brand Finance是多项品牌价值评估国际标准的核心制定者，而这也是来自中国的葡萄酒品牌首次登顶，取得历史上最好的名次。

　　耕耘之间,绽放辉煌。当前以张裕的龙谕系列为代表，中国葡萄酒已经持续在全球范围获得极高赞赏。例如在品鉴了张裕出品的龙谕葡萄酒和法国顶级葡萄酒后，资深酒评家Manfred Klimek就在德国《世界报》发文断言：“到2030年，世界上一些最好的红酒将来自中国人的酒庄，带着中国特色，由中国酿酒师酿造。”

　　这款来自宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒，一直以顶尖原材料选择、严格把关的酿造工艺为特色，最终缔造并成就了被视为张裕巅峰之作的龙谕。例如，产区中最具代表性的青铜峡甘城子子产区，每年花期，大风吹落85%左右的葡萄花，只有15%坚韧的葡萄花能坐果成功，每一颗成功坐果的果实可以获得更好的日照和营养物质。这样生长出的葡萄果穗松散、果粒小、果皮厚。这也使得加工过程中葡萄酒中的酚类物质、香气物质更浓郁。

　　“匠心”与“卓越”之作同样也赢得了世界认可。2013年开庄当年，龙谕80%的产品便已出口到欧美高端市场。至今龙谕累计拿下150多项世界大奖，成为进驻全球米其林、黑珍珠星级餐厅最多的中国酒庄酒。而张裕旗下的爱斐堡，则在2020年以94分的好成绩位列“全球最佳国宴酒盲品赛”TOP3。

　　可雅白兰地也是张裕高端化进程中的又一大标志。2019年，可雅就以93.8分的全场最高分夺得“全球XO盲品赛”冠军，目前已出口全球21个国家，为张裕开辟了另一块富有竞争力及想象空间的增长板块。

　　不仅如此，为满足高端客户人群的品质、体验需求，截至今年6月30日，可雅白兰地已经在全国开业23家文化体验馆，位于青岛胶东国际机场的张裕全球首个机场体验馆——“张裕1892”成功开馆，另外，中国第一座收藏级酒庄——丁洛特酒庄也已经开业，可以看出张裕在持续向高端进阶。

　　种种举措之下，如前面所述，张裕的财报已经展现出了其高端化的成效。而后续，张裕坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的三聚焦发展战略，与 2023 年限制性股票激励计划相结合、加强利润考核力度，二者并驾齐驱，有望为张裕的业绩放量带来更多期待。

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